南京林业大学艺术设计学院
组员：黄瑞、鲁雅俊、刘艳阳、尤晶晶、马倩
（文案：黄瑞 刘艳阳； 图片：鲁雅俊 尤晶晶 马倩）
（设计&展板：黄瑞、尤晶晶）
1 前期调研分析
生态旅游作为实现可持续发展的一种旅游新模式，以景区特有的生态环境为主要景观，统筹人与自然和谐发展，解决生态与经济效益之间的矛盾，良好的维护地方自然生态环境和独特的人文生态系统。借助这一发展模式，景区开展生态体验、生态教育、生态认知，与从前粗放式旅游模式带来的景区破坏不同，游客是观赏者也是保护者。由管理人员和游客共同守护一个景区的生态，为游客提供身心愉悦的游览体验。
惠山古镇是历史古迹型5A级国家旅游景区，依托古镇自身的祠堂群文化和惠山泥人非遗文化为主要特色而区别于众多江南水乡古镇。从功能分区上划分了文物古迹区、锡惠名胜区、历史文化区和山林保护区，实现多区域统筹管理模式。作为国家重点风景名胜区，在生态旅游的发展理念下，惠山古镇内的古街、古祠堂、古园等时跨数千年的传统文化被妥善保护，是一座名副其实的露天历史博物馆，成为无锡市人民的精神家园。
2 实地调研考察
江苏省无锡市梁溪区惠山古镇景区的核心发展理念：山水之间，人文之凝。
（1）惠山古镇景区概况
全国仍处于疫情防控阶段，惠山古镇虽已恢复正常开放，为保证游客安全，故在西北门和东北门两个入口处均设置体温测试和苏康码或锡康码核验。东北门LED屏幕实时显示游客数量，疫情期间严格限制日流量，游客进出有序。由于疫情，有三分之一的景点处于关闭状态，调查小组未能进入内部游览。在正常开放的景点内，游客有很大的自由度，没有限制，随性游览，便于细致观察和拍摄。
（2）惠山古镇导视系统与标志应用
进入古镇，导视系统醒目、秩序。巨幅的惠山古镇景区导览图（见图1）在入口最显眼处，景区的平面效果图明显是更新的设计，元素、配色、布局都具有现代审美。同一导视牌左上角有相应的古镇logo展示，logo（见图2）由东北门宝善桥、龙光塔和祠堂群的剪影设计而成，配色是单色的土黄色，延伸应用上有用到朱红。同一导视牌左下角是配套的景区微信公众号二维码和景区APP二维码，方便游客快速扫码获取相关信息。整个右侧是具体的景点指向标，字体大而清晰。导览图下方详细介绍了古镇非——遗惠山泥人。小组成员对整个园区调查后发现，古镇logo应用到每一个导视和垃圾桶上，说明管理者十分注重品牌的整体性。但与导览图处的logo（见图3）不同，垃圾桶 和一些二级、三级导视牌上的logo将宝善桥的剪影改成了“惠山古镇”印章感觉的小字，logo部分不统一，给我们一种混乱的感觉。
图1：惠山古镇导览图
图2：惠山古镇logo
图3：完整logo组合
（3）惠山古镇生态环境
小组成员抵达惠山古镇之时气温高达35℃，园区入口处有较多工作人员聚集，各个景点仅安排少量人员看管，给我们的感觉是少而精，不过多打扰游客的观赏。此外，最多见到的工作人员是清洁工，顶着烈日时刻不停做好卫生清洁，所到之处都是一副干净整洁的感觉。古镇总体给人静谧雅致的感受，是典型的小桥流水人家式的江南水乡古镇。古镇最大的优点是不过分商业化，保留了古色古香的风韵。环境的唯一不足是寺塘泾作为景区内主要的水泾，不够干净，应改善水泾的生态环境。纵观，惠山古镇绿树环绕，生态优美，有良好的打造生态旅游景区的底子，迫切需要通过建立系统化的生态旅游品牌，强化市场识别度和独一性。
3 调研及实践结论
通过实地调研，我们发现惠山古镇最大的优点是不过分商业化，保留住江南风韵。同时，最大的缺点也是商业化模式的缺乏。入住商户往往是当地居民，随意性较强，种类单一，价格浮动大。旅游纪念品、文创周边更是乏善可陈，每家每户大同小异，老式的玩具、小物件无法引起消费欲。
古镇不收费，锡惠公园和惠山寺分别收取一定费用，如果不能吸引顾客在古镇内多消费，对古镇的后期运营和可持续发展来说是大问题。景区内的美食多数是无锡当地特色，算是景区内除了景点外最吸引游客的点了，后期开发可以多从无锡美食入手。一言蔽之，惠山古镇在生态旅游的开发上还有许多不足，后期需要从品牌的大观念上进行系统规划和开发，树立惠山古镇生态旅游品牌形象，推动景区内资源的可持续发展，实现人与环境共生。
4 惠山古镇生态旅游创意开发的优化建议
（1）开展泥人节活动，推动旅游发展，传承传统文化无锡彩塑——惠山泥人，是国家文物局于2006年5月公布的首批国家级非物质文物遗产，发源于无锡惠山，历史悠久，闻名遐迩，是无锡著名的民间泥塑和土特产。在节假日开展泥人节活动，一方面可吸引游客以及相关投资者，推动旅游产业的蓬勃发展，另一方面可以传播文化气息，推进精神财富的广泛发展。
（2）开发古镇文创产品，打造独特古镇形象惠山古镇的周边产品与其他古镇的相比，同质化程度高，缺乏独特性。因此，打造品牌化的文创产品至关重要。对于设计师而言，浓缩当地的文化精髓，才能使产品不仅有价值，而且具备独特的灵魂。对于地方企业而言，打造官方品牌店铺，一方面可以增加经济的营收，另一方面可以完成品牌的辐射，使当地文化渗透范围更广。
（3）现代与传统并行，强化基础设施建设惠山古镇基本保留了传统的形象风貌，然而其基础设施的建设却相对不完善。炎热的阳光、沉闷的空气赶走了游客的热情。因此，在保护古镇传统形象的基础上，进行现代化的基础设施建设，例如优化降温、防晒设施，是很有必要的。完善的基础设施，可以提高游客旅行的舒适感，使游客更愿意驻足停留，深入了解古镇的内涵。
5 设计输出
惠山古镇迫切需要通过丰富的主题式特色活动带动古镇整体旅游资源的生态开发。此次泥人节策划活动以惠山泥人文化为核心，依托惠山古镇的旅游优势，打造泥人特色体验课程与多元互动式体验。惠山古镇泥人节致力于惠山泥人非遗技艺的普及和教学，寓教于乐，让每一位参与者从中感受到中华优秀文化之美。围绕泥人节策划活动，进行了活动logo设计、宣传海报设计、交互游戏设计，以及系统的宣传物料（门票、员工服、包装袋等）。为了促进活动的经济效应，设计了一系列实用型文创周边，包括瓷盘、手机壳、抱枕等，具体设计内容请看下图展板。
