【特别策划】大学毕业做直播销售，月收入优势明显

在数字经济浪潮的推动下，直播电商相关行业的迅速发展，不仅激活了消费市场，还创造了更多的就业机会。根据《直播电商带动产业带高质量就业普惠报告》测算，电商产业带每增加一个直播岗位，就创造3.36个衍生岗位。“直播带货”热潮也催生出了规范化的新职业。2022年，“互联网营销师”被纳入新职业目录，其下增设“直播销售员”工种，大众熟知的“带货主播”等拥有了职业身份。

数字经济之下，直播电商等新兴岗位及相关行业需求旺盛。最新就业蓝皮书（《2025年中国本科生就业报告》《2025年中国高职生就业报告》）研究发现，电商相关行业吸引力增强，直播销售人员近两年也进入高职毕业生就业量最大的TOP50职业榜单。

电商相关行业吸引力增强

均跻身高职就业量较大行业TOP10

就业蓝皮书数据显示，与电商产业相关的行业，如互联网平台服务业（包括工业互联网平台、电商平台等，以下称为“互联网平台服务业”）、互联网零售业近三年的就业比例均呈现持续增长态势，人才吸引力增强。

具体来看，2024届本科毕业生在互联网平台服务业、互联网零售业的就业比例分别为1.7%、1.1%，相较2022届的就业比例均增长了0.5个百分点。2024届高职毕业生在互联网平台服务业、互联网零售业的就业比例分别为1.9%和1.6%，相较2022届的就业比例分别增长了0.6和1.0个百分点，并且这两个行业均进入了2024届高职毕业生就业量最大的行业TOP10。

互联网零售业就业本科生

月收入稳步提升

电商产业蓬勃发展带来相关人才需求扩张。为吸引更多优质人才，不少企业愿意通过提高薪资待遇增强岗位竞争力，这也推动了从业者月收入与就业满意度同步提升。

从月收入来看，2024届本科毕业生从事互联网平台服务业、互联网零售业的月收入分别为6682元、6374元，均高于全国本科平均水平（6199元）；特别是在互联网零售业就业的本科生月收入连年提升，2024届较2022届（6000元）上涨了374元。2024届高职毕业生在互联网平台服务业（4963元）、互联网零售业（4978元）的月收入也都明显高于全国高职平均（4775元）。

从就业满意度来看，2024届本科毕业生从事互联网平台服务业、互联网零售业的就业满意度分别为78%、77%，其中在互联网零售业的本科生就业满意度近三年上升较多，较2022届的73%上升了4个百分点。

在电商相关领域就业的高职毕业生，近三年就业满意度提升更为明显。2024届高职毕业生从事互联网平台服务业、互联网零售业的就业满意度分别为82%和83%，相较2022届分别上升了6个和7个百分点。

行业发展催生新职业

直播销售人员月收入超过全国平均

电商产业的发展也推动相关领域职业生态的蓬勃兴起，直播销售人员是其中的典型代表。麦可思数据显示，直播销售人员呈现高薪且对专业背景限制较少的特征。

具体来看，2024届从事直播销售人员这一职业的本科生和高职生月收入分别为6786元、5695元，超过全国平均（本科平均：6199元，高职平均：4775元）较多。从事直播销售人员的本科生，主要来自播音与主持艺术、电子商务、市场营销等专业，高职生则主要来自主要电子商务、市场营销、大数据与会计等专业。整体来看，这个新职业对专业背景限制较少，本科、高职的工作与专业相关度均为45%，明显低于全国平均（本科：73%、高职：61%）。具备沟通表达、应变能力及用户洞察等素养，以及直播经验的持续积累，能帮助毕业生在岗位上快速成长、实现更好发展。

如今，越来越多高校毕业生投身电商相关行业并从事相关职业，且在数字经济的持续赋能下，其未来发展空间依然广阔。中国演出行业协会网络表演（直播）分会联合快手平台发布的《网络主播新职业发展报告》显示，预计到2025年，我国直播行业的人才缺口为1941.5万人。就业蓝皮书数据也显示，直播销售人员这一职业从2023届开始进入高职毕业生就业量最大的前50位职业。

人才紧缺背景下，不少高校布局相关专业或优化已有专业。据阳光高考网，已有300余所高校开设网络营销与直播电商专业。与此同时，高校仍需加快专业设置与培养模式的更新步伐，以更好地对接产业实际需求，提升人才供给的匹配度。

据麦克思研究院数据说明：

2024届大学生毕业半年后培养质量的跟踪评价，于2025年3月初完成，收回全国本科生样本为17.1万，全国高职生样本18.8万；2023届大学生毕业半年后培养质量的跟踪评价，于2024年3月初完成，全国本科生样本为14.3万，全国高职生样本为14.4万；2022届大学生毕业半年后培养质量的跟踪评价，于2023年3月初完成，全国本科生样本为13.5万；全国高职生样本为14.7万。（策划：赵莹 许磊）